山西省的旅游资源以人文景观为主，其文化内涵十分丰富。然而，来山西的游客却常常会有 “白天看庙，晚上睡觉”的困惑。为此，山西省旅游文化协会把发掘省旅游资源的文化内涵，作为发展和壮大山西省旅游事业的突破口，进行了大胆的探索。

　　让三晋文化“走出去”

　　山西是中华民族的发祥地之一，文化底蕴浓厚，人文荟萃，有着众多的历史文化遗产。大力发掘文化资源，对扩大山西省旅游资源的影响力和吸引力，具有难以替代的作用。

　　上党堆锦俗称长治堆花，是山西古上党地区(今长治市)所独有的民间传统手工艺品。2008年，上党堆锦列入国务院公布的第二批《非物质文化遗产》名录。为了使上党堆锦得以传承，山西省旅游文化协会与上党堆锦传承人、山西省工艺美术大师凃必成先生合作，成立了山西上党堆锦文化艺术有限责任公司，研究和开发这一民间工艺品。经过几年努力，上党堆锦正在走向全国，走向世界。

　　“问你祖宗在何处，山西洪洞大槐树”。在中华民族所有移民事件中，以明朝在洪洞发生的移民最为、影响，即所谓的“天下华人同根同祖，500年前原是一家”。为了真实反映这一血脉渊源，山西省旅游文化协会投资参与了40集电视连续剧《大槐树》的拍摄，协会会长王明健先生作为出品方担任了总制片人。电视剧一经播出，就获得了观众的好评。

　　以时尚带动旅游发展

　　悠久灿烂的历史，是山西人文和旅游资源的特点。但只有和时尚结合起来，历史才能鲜活起来，时尚也才能更具内涵。

　　近年来，协会通过举办世界旅游大赛、中国职业模特大赛，宣传山西的人文旅游资源，并从中选拔山西旅游文化形象大使，向企业推荐品牌形象大使，促进了山西经济和旅游文化产业的发展。

　　通过组织模特大赛，汇集在各项模特大赛脱颖而出的骨干和新秀，协会组建了山西旅游文化形象大使艺术团，成为一支宣传山西旅游文化资源的生力军。时至今日，山西旅游文化艺术团已在全省各地进行了数十场演出，足迹遍及三晋大地。

　　业内人士认为，山西省旅游文化协会独辟蹊径，运用旅游文化形象大使艺术团这种形式，使浪漫与理性相融、传统与时尚结合，为宣传山西旅游文化资源起到了积极的作用。

　　架起对外交流桥梁

　　文化是人类的共同财富，越是具有民族性的文化，越是具有世界性。旅游文化更是世界各国人民之间进行交流的一座桥梁。在省旅游文化协会的努力下，越来越多的人开始了解山西，走进了山西。

　　2008年6月7日，应山西省旅游文化协会的邀请，德国前总理施罗德先生到山西，在晋祠宾馆做了《能源安全与环保》的专题报告，之后到企业和旅游景点参观游览。协会还特意用上党堆锦艺术，制作了《施罗德肖像画》作为馈赠礼物，深受施罗德的喜爱。

　　2012年初，山西旅游文化形象大使艺术团到澳门演出。五台佛塔、云冈大佛、壶口瀑布以及高亢的民歌、绚丽的服饰，都深深打动了澳门同胞的心。许多澳门同胞表示，想不到山西有这么灿烂的文化，很想到山西的黄土高坡去走走看看。

　　乘着文化产业大发展这股浩荡的东风，山西省旅游文化协会今后将继续秉持推介山西旅游文化资源、促进旅游文化产业发展的宗旨，在传承历史、演绎时尚、奉献精品、服务社会的大道上一路前行。